Nova Mutum está entre as cidades escolhidas pela Keeta, plataforma de delivery da chinesa Meituan, para a nova etapa de expansão no Brasil. A empresa anunciou nesta terça-feira (6) que vai retomar seu plano de crescimento no país com a entrada em 21 novos municípios até o fim de 2026, sendo que oito deles estão localizados em Mato Grosso.

Além de Nova Mutum, a nova fase da operação no estado contempla Sinop, Sorriso, Rondonópolis, Lucas do Rio Verde, Tangará da Serra, Cáceres e Alta Floresta. Mato Grosso, portanto, concentra a maior parte das novas operações anunciadas pela companhia nesta etapa.

A escolha reforça a atenção da empresa para cidades médias do interior, especialmente municípios com economia aquecida, forte presença do agronegócio e perfil de consumo em expansão. Segundo a Keeta, a estratégia é utilizar mercados fora dos grandes centros como parte importante de seu plano de crescimento nacional.

Nova Mutum entra na rota das grandes plataformas

A chegada prevista da Keeta representa mais uma opção para consumidores, restaurantes e estabelecimentos comerciais de Nova Mutum, cidade que vem ampliando sua oferta de serviços acompanhando o crescimento econômico e populacional dos últimos anos.

Com a entrada de uma nova plataforma no mercado, a expectativa é de maior concorrência no setor de delivery, o que pode gerar novas condições comerciais para os restaurantes parceiros, além de ampliar as alternativas disponíveis aos consumidores.

A Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) avalia que a ampliação do delivery para cidades do interior pode beneficiar o mercado local justamente pelo aumento da concorrência entre plataformas, além de estimular melhorias em tecnologia, atendimento e condições oferecidas aos estabelecimentos.

Mato Grosso é prioridade na expansão

O estado ganhou posição de destaque no planejamento da companhia. Das 21 cidades anunciadas nacionalmente, oito estão em Mato Grosso.

Sinop foi uma das primeiras cidades utilizadas pela empresa em testes fora do eixo paulista. Segundo a direção da Keeta, municípios mato-grossenses apresentam características consideradas estratégicas para entender a operação em cidades do interior, como grande extensão urbana, menor densidade populacional e forte geração de renda associada ao agronegócio.

A lista em Mato Grosso inclui:

• Nova Mutum
• Lucas do Rio Verde
• Sorriso
• Sinop
• Rondonópolis
• Tangará da Serra
• Cáceres
• Alta Floresta

Sinop, Sorriso e Rondonópolis já estavam entre os municípios onde a plataforma realizava operações em caráter de teste. Agora, cidades como Nova Mutum e Lucas do Rio Verde passam a integrar oficialmente a nova fase de expansão.

Investimento bilionário no Brasil

A Keeta chegou ao Brasil com um plano de investimentos estimado em R$ 5,6 bilhões ao longo de cinco anos. Segundo a empresa, menos de 20% desse orçamento foi utilizado até o momento, indicando que novas etapas de expansão ainda deverão ocorrer nos próximos anos.

A companhia afirma possuir aproximadamente 83 mil restaurantes cadastrados, mais de 400 mil entregadores parceiros registrados e superar a marca de 10 milhões de downloads no país.

A expectativa é que as 21 novas operações anunciadas estejam funcionando até o final deste ano.

Expansão foi retomada após decisão judicial

O novo avanço da Keeta acontece após uma decisão favorável à empresa no Tribunal de Justiça de São Paulo (TJ-SP), em disputa envolvendo regras contratuais da concorrente 99Food.

Com a decisão, a empresa decidiu destravar um plano de expansão que havia sido reduzido no início do ano. A estratégia atual prioriza cidades médias antes de uma nova investida nas maiores regiões metropolitanas brasileiras.

Enquanto municípios de Mato Grosso avançam na lista de prioridades, a entrada da Keeta no Rio de Janeiro foi adiada. A companhia afirma que ainda existem obstáculos relacionados a contratos de exclusividade praticados no mercado carioca.

Para Nova Mutum e outras cidades do agronegócio mato-grossense, o anúncio demonstra que o crescimento econômico do interior do estado também começa a atrair cada vez mais empresas nacionais e internacionais ligadas aos setores de tecnologia, serviços e consumo.