O lançamento oficial da FIT Pantanal 2026 para a imprensa foi realizado na noite desta segunda-feira (5), no Sesc Arsenal, em Cuiabá, apresentando uma edição ampliada da feira, que pretende consolidar Mato Grosso como um dos principais destinos turísticos do país.

Marcada para acontecer entre os dias 3 e 7 de junho, no Centro de Eventos do Pantanal, a FIT chega à nova edição com a meta de ultrapassar 100 mil visitantes.

Nos últimos anos, o evento registrou crescimento contínuo de público. Em 2023, a feira recebeu cerca de 45 mil pessoas. O número saltou para 65 mil em 2024 e alcançou 70 mil visitantes em 2025.

Além da expectativa de aumento no público, a organização também aposta na ampliação do volume de negócios gerados durante o evento.

Em 2025, a feira movimentou aproximadamente R$ 35 milhões em negociações e impactou setores como agricultura familiar, artesanato e gastronomia, que juntos somaram mais de R$ 1,5 milhão em vendas dentro da FIT.

A estratégia da organização envolve o aumento da participação de municípios, expansão da oferta de produtos turísticos e fortalecimento da conexão entre empresas e consumidores do setor.

“A FIT Pantanal vem crescendo a cada edição e, hoje, já se consolidou como o principal evento de turismo do Centro-Oeste e Norte do Brasil. Agora, o desafio é ampliar ainda mais, com mais municípios, mais experiências e um público maior. Este ano, mais de 80 municípios do Estado devem participar da feira”, afirmou o presidente da Fecomércio-MT, José Wenceslau Júnior.

O evento também reforça uma mudança na forma como o setor é tratado pelo Estado. O turismo deixou de ser apresentado apenas como potencial econômico e passou a ser encarado como cadeia produtiva consolidada, envolvendo hotéis, restaurantes, operadores turísticos, pequenos produtores e artesãos.

“Quando falamos de turismo, estamos falando de experiências, de sonhos, mas também de oportunidades econômicas para várias áreas. É uma atividade que conecta cultura, gastronomia e negócios e que precisa ser tratada com estratégia”, afirmou a secretária de Estado de Desenvolvimento Econômico, Mayran Beckman.

A edição de 2026 contará com palestras, seminários e programação técnica voltada ao setor empresarial, incluindo debates sobre os impactos da reforma tributária no turismo. Paralelamente, a feira seguirá aberta ao público com atrações culturais e gastronômicas.

A diversidade turística de Mato Grosso será um dos principais focos da edição. A proposta é reunir, em um único espaço, destinos ligados ao Pantanal, Araguaia, Amazônia e Cerrado.

“A FIT reúne tudo o que Mato Grosso tem de mais competitivo. É uma oportunidade de apresentar e comercializar esses destinos para turistas do próprio estado, do Brasil e também do exterior”, afirmou o secretário adjunto de Turismo, Luís Carlos Nigro.

Outro eixo estratégico da feira é a geração de negócios. Para isso, o Sebrae pretende ampliar as rodadas comerciais nacionais e estaduais, além de estruturar novos produtos turísticos para fortalecer a presença de Mato Grosso no mercado.

“O turismo é uma cadeia formada majoritariamente por pequenos negócios. Nosso trabalho é estruturar esses produtos e conectar os empresários aos mercados, e a FIT é o principal ambiente para isso acontecer”, afirmou Marisbeth Gonçalves, assessora da Diretoria Técnica do Sebrae-MT.

Entre as novidades desta edição está o lançamento de novos roteiros turísticos, como a Rota dos Primatas, além da ampliação das rodadas de negócios e da participação de operadores turísticos de diferentes regiões do país.